Instagram — это одна из наиболее эффективных площадок для рекламы в интернете. С ее помощью можно быстро найти новых подписчиков, которые купят товар или воспользуются вашими услугами.
Подготовка к настройке рекламы в Instagram
Для запуска таргетированной рекламы понадобится аккаунт Facebook Ads и страница компании в Facebook. Далее аккаунт Инстраграм нужно связать с Фейсбуком. Для создания рекламы нужно подготовить фото и видеоконтент.
Если вы – юрлицо или ИП, создать аккаунт Facebook Ads можно через eLama, что даст дополнительные возможности в виде поддержки с модерацией, а также таких инструментов, как статистика, мониторинг и пр.
Настройка рекламы в Instagram через Facebook
Для начала нужно зайти в Ads Manager и нажать «создать». Далее следует выбрать цель продвижения, лучше всего – «конверсии», после чего на вкладке «Группа объявлений» следует ввести адрес сайта, мессенджера или приложения, куда будут переходить заинтересованные пользователи.
Настройка аудитории для рекламы в Инстраграм
Таргетированную рекламу можно направить как на людей, которые уже были на сайте, так и на новых посетителей. Если аудитория на сайте уже есть и ее нужно вернуть, заинтересовать повторно (ретаргетинг), следует выбрать пункт «Пользовательская аудитория». Тогда реклама будет направлена на уже «теплых» клиентов, которые знакомы с продуктом. Если выбрать «Похожая аудитория», таргетинг дополнительно будет расширен и реклама будет показана пользователям с похожим поведением.
Для привлечения новых клиентов, которые ранее не посещали сайт, важно настроить геотаргетинг. Нужно выбрать город или конкретное место, а также людей, которые живут там постоянно или тех, кто посещал его недавно, например, в качестве туристов. Можно указать и несколько населенных пунктов с определенным радиусом действия.
Кроме того, настройка проводится с учетом:
- возраста и пола;
- языка;
- интересов;
- демографических критериев.
Эти данные следует выбирать, исходя из вашей целевой аудитории. Выбор демографических данных и интересов доступен на вкладке «Детальный таргетинг». Достаточно начать вводить определенный интерес, как сервис сам предложит доступные варианты. Нажав на клавишу «Рекомендации», можно расширить таргетинг, выбрав несколько связанных интересов. К каждому интересу система показывает примерный размер аудитории, который будет охвачен.
Также можно добавлять дополнительные условия, например, выбрать в меню «сузить аудиторию» или «исключить людей» из ЦА по определенному критерию. На вкладке «Связи» можно добавить людей, которые как-либо связаны с вашей страницей, например, друзей подписчиков.
Выбор плейсмента и бюджета для рекламы в Instagram
Под плейсментом понимают место, где будет показано объявление. Это может быть:
- лента;
- stories;
- вкладка «Интересное»;
- сразу несколько мест.
Для объявлений с большим количеством текста лучше выбирать ленту, а для визуального контента больше подойдут сторис. Для рекламы мобильных приложений также важно указать тип операционной системы смартфона: Андроид или IOS.
Бюджет можно указать на один день или на весь период работы рекламной кампании, соответственно, следует указать и даты начала запуска и окончания показа. При первом запуске лучше провести тестирование и ввести небольшой бюджет, а уже далее, проведя анализ эффективности кампании, внести корректировки и увеличить сумму.
Создание объявлений для рекламы в Инстаграм
Процесс создания объявления складывается из следующих этапов:
- Переход в раздел «Реклама».
- Указание идентификационных данных.
- Выбор формата объявления.
- Загрузка медиафайлов (изображений и видео).
- Заполнение объявления текстом.
Формат «одно изображение или видео» самый минималистичный и простой. При выборе формата «кольцевая галерея» изображения показываются поочередно. Этот формат стоит выбрать для демонстрации нескольких продуктов. Формат «Подборка» больше подойдет для показа одного товара в нескольких ракурсах.
В качестве медиаконтента лучше использовать уникальные фото и видео, но сервис предоставляет и общедоступные стоковые картинки с указанием числа объявлений, в которых они ранее уже были задействованы. Для того, чтобы выбрать самый эффективный вид объявления, можно запустить сплит-тест и далее демонстрировать наиболее конверсионный вариант.
После заполнения объявления можно увидеть на предпросмотре, как будет выглядеть реклама. Далее отправляйте объявление на модерацию, при этом со счета спишется указанная ранее в бюджете сумма.